La provincia de Jaén se refuerza como destino oleoturístico invitando al viajero a disfrutar de 170 experiencias diferentes

Redacción | 27 Mayo 2026 https://www.noticiasdejaen.es/index.php/conocer-gente-mendoza

El diputado de Promoción y Turismo presenta la nueva estrategia de OleotourJaén que se ha elaborado en el marco del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino de este producto

La provincia de Jaén busca consolidarse como destino oleoturístico a nivel nacional e internacional invitando al viajero a sumergirse en el mar de olivos jiennense a través de 170 experiencias turísticas diferentes. El diputado de Promoción y Turismo, Francisco Javier Lozano, ha presentado junto al subdelegado del Gobierno en Jaén, Manuel Fernández, la nueva estrategia de OleotourJaén, elaborada en el marco del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino dedicado a este producto, gestionado por la Diputación Provincial de Jaén y dotado con 4,5 millones de euros financiados con fondos Next Generation EU a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno central.

“Hoy consolidamos el mar de olivos jiennense como un referente internacional y, sobre todo, consolidamos una nueva forma de contar Jaén”, ha remarcado Lozano, que ha hecho hincapié en cómo la cooperación del empresariado jiennense ligado al oleoturismo ha permitido desarrollar esta estrategia que busca posicionar a la provincia de Jaén como el gran destino internacional vinculado al paisaje del olivar. “Nuestros empresarios han sido los verdaderos protagonistas”, ha apostillado.

Han sido más de 250 empresarios y empresarias los que han participado en este proceso que ha permitido diseñar las 170 experiencias oleoturísticas disponibles en la nueva plataforma de OleotourJaén, que sitúa el mar de olivos jiennense como eje central del relato turístico que se ofrece al viajero. Además, esta plataforma integra cinco zonas paisajísticas en torno a balcones y miradores del olivar, además de senderos experienciales y carreteras paisajísticas.

Por su parte, el subdelegado del Gobierno, Manuel Fernández, ha destacado que esta nueva estrategia persigue “contar de una manera diferente el mar de olivos jiennense” y aprovechar las oportunidades que ofrece este destino turístico ligado al aceite de oliva virgen extra.

Las experiencias oleoturísticas se han organizado por segmentos, como escapadas familiares, experiencias premium, bienestar, gastronomía, propuestas sostenibles y turismo accesible. Asimismo, la nueva plataforma incluye recursos como un oleomapa para facilitar la planificación de rutas y la localización de recursos oleoturísticos.

La estrategia de OleotourJaén se reforzará además con acciones de promoción en mercados internacionales como Alemania, Francia, Portugal y Países Bajos, así como en distintos puntos del territorio nacional.

Además, se creará una comunidad de “Oleolovers”, destinada a fidelizar a viajeros y amantes de la cultura del aceite de oliva virgen extra mediante contenidos especializados, recomendaciones y experiencias exclusivas. También participan en esta campaña ocho influencers especializados en turismo y gastronomía, que suman más de 2,5 millones de seguidores y que ya recorren la provincia mostrando sus propuestas vinculadas al AOVE.